Unfassbar primitiver Axe-Werbespot

LF.Verbraucherservice(at)Unilever.com

Werte Damen und Herren bei Axe bzw. Unilever,

Ihre Firma Unilever ist mir ja sowieso schon lange ein Dorn im Auge wegen Ihrer ständigen Tierversuche und damit das Quälen von Schwachen und Hilflosen. Genauso wenig, wie Sie für den Tierschutz eintreten, interessieren Sie sich anscheinend für die Rechte der Frauen, was man an Ihrem unfassbar schlechten AXE-Werbespot, mit dem man leider überall vor ein paar Monaten belästigt wurde, deutlich sehen kann.

In diesem Spot besprüht sich ein ach so toller Herr der Schöpfung mit Ihrem Deodorant und sofort kommen dutzende Frauen willig im Bikini angerannt und reissen sich dann wahrscheinlich darum, wer dieses männliche "Prachtexemplar" als erstes beglücken kann. Ich fühle mich von dieser Werbung als Frau beleidigt und kann darüber beim besten Willen nicht lachen. Wir leben leider immer noch in einer patriarchal durch und durch bestimmten Welt, wie bereits seit 5.000 Jahren, auch wenn es seitdem immerhin Verbesserungen gab. Trotzdem zeigen Sie immer noch die primitivsten Männerphantasien und stellen Frauen als stets unterwürfige und triebgesteuerte Wilde dar.

Viele pubertierende Jungen und Männer vor den Bildschirmen und Kinoleinwänden haben sich durch die vielen hüpfenden Brüste auch sicherlich angesprochen gefühlt und hatten feuchte Nächte, aber ich bin mir sicher, dass dies auch vielen anderen Frauen, die sich nicht nur als Sexobjekte sehen, sauer aufgestoßen ist und sie aus Ihrem Kundenkreis vertrieben hat. Ich hoffe somit auf gute Besserung für die Zukunft in Ihrem Unternehmen, in jeder Hinsicht.

Mit freundlichen Grüßen,

Sehr geehrte Frau xxx,

vielen Dank, dass Sie uns geschrieben haben. Dass Ihnen unsere Axe-Werbung Anlass zur Kritik gibt und Sie sich dadurch verletzt fühlen, tut mir leid. Ich kann Ihren Ärger gut nachempfinden.
 
Axe ist sich seiner Verantwortung gegenüber den Konsumenten bewusst und prüft daher regelmäßig die Glaubwürdigkeit und die möglichen Auswirkungen des gesamten Kommunikationsauftrittes. Die Axe Werbung soll auf kreative, ungewöhnliche Weise auf die Wirkung von Axe hinweisen. So wurde auch die jetzige Werbung im Vorfelde in Verbraucherrunden diskutiert und bewertet.

Axe Werbung ist nie ernst gemeint, und das Marketing betrachtet die Schwächen der Männer für Frauen immer mit einem Zwinkern im Auge.

Gerade Werbung soll Emotionen wecken und wird entsprechend subjektiv wahrgenommen. Da auch Ihre Meinung für uns sehr wertvoll ist, habe ich sie an unser Axe-Marketing weitergeleitet, damit sie bei der Gestaltung zukünftiger Werbungen bestmöglich berücksichtigt werden kann.

Bitte schreiben Sie uns auch weiterhin, wenn Sie Fragen oder Hinweise zu unseren Produkten haben.

Mit freundlichen Grüßen

Simone Scholz
Unilever Verbraucherservice
Geschäftsbereich Home and Personal Care

Unilever Deutschland GmbH
Dammtorwall 15
20355 Hamburg
Verbraucherservice Home and Personal Care
Tel. 01802 25 82 74 (0,06 € pro Anruf)
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